Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat beim ersten Treffen 2026 einen neuen Sprecher gewählt und konkrete Marketingvorhaben für das Jahr vorgestellt. Im Zentrum stehen die Fortführung der lokalen Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“, neue Werbeformate für das Stadtbild sowie erstmals eine gemeinsame Auslandsmarketingaktion mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in drei europäischen Märkten.
Netzwerk, Leitung und Mitglieder
Das 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH WICM gegründete Partnernetzwerk bringt zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswirtschaft zusammen. Ziel ist es, durch Austausch und Kooperation Projekte zur nachhaltigen Profilierung der Stadt zu realisieren. Beim Netzwerktreffen wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher. Sein Unternehmen betreibt unter anderem den Kletterwald Neroberg.
Das Netzwerk dankte zugleich dem bisherigen Sprecher Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für dessen Engagement in den vergangenen zwei Jahren. Nach Angaben der Organisation engagieren sich derzeit 26 Unternehmen, außerdem gehören IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar zu den Förderern. Weitere interessierte Unternehmen können demnach Kontakt per E Mail aufnehmen.
Fortsetzung der Botschafterkampagne und neue Werbeformate
Die interne Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ hatte im September 2025 begonnen und soll 2026 ausgebaut werden. Vorgesehen sind crossmediale Maßnahmen, die im Alltag und im Stadtbild sichtbar werden. Dazu zählen nach Angaben des Netzwerks Großplakate in Wiesbaden, Buswerbung, Radiowerbung auf Antenne Wiesbaden, Aktivitäten in Social Media, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live events. Ergänzend ist Kinowerbung geplant.
Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, hob die Bedeutung gemeinsamer Aktivitäten hervor. Sie sagte, das Partnernetzwerk zeige, wie viel möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure an einem Strang ziehen. Dieses Miteinander stärke Wiesbaden, sowohl nach innen als auch nach außen, und mache die Stadt als Standort und Erlebnisraum nachhaltiger sichtbar.
Erste Auslandskampagne mit der Deutschen Zentrale für Tourismus
Erstmals plant das Partnernetzwerk 2026 eine gezielte Auslandsmarketingaktion in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus DZT. Geplant sind crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City Life Kampagne in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden. Das Netzwerk bezeichnet diesen Schritt als wichtig, um Wiesbaden international stärker zu positionieren.
Der neue Sprecher Thorsten Held betonte die Absicht, die Stadt 2026 mit sichtbaren, modernen Formaten zu präsentieren und die Zusammenarbeit mit der DZT für Auftritte in wichtigen Auslandsmärkten zu nutzen. „Ich freue mich sehr über das Vertrauen und darauf, die starke Gemeinschaft im Partnernetzwerk weiter voranzubringen“, sagte er.
Interessierte Unternehmen, die dem Netzwerk beitreten möchten, werden gebeten, sich per E Mail an partnernetzwerk@wicm.de zu wenden.
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